કેન્દ્ર સરકારે ટેલિવિઝન બ્રોડકાસ્ટિંગ ઉદ્યોગ માટે એક ઐતિહાસિક નિર્ણય લેતા ટીવી ચેનલો પર જાહેરાત પ્રસારણ માટેની 12 મિનિટની મહત્તમ મર્યાદાને સત્તાવાર રીતે સમાપ્ત કરી દીધી છે. આજે ટેલિવિઝન નેટવર્ક નિયમ 1994 માં સુધારાની ગેઝેટ અધિસૂચના બહાર પાડવામાં આવી હતી, જેની સાથે જ આ નવો નિયમ તાત્કાલિક અસરથી લાગુ થઈ ગયો છે. હવેથી ચેનલો પર જાહેરાતો બતાવવા માટે કોઈ સમય મર્યાદા લાગુ રહેશે નહીં.
નિષ્પક્ષ સ્પર્ધા અને ‘ઈઝ ઓફ ડુઈંગ બિઝનેસ’ને પ્રોત્સાહન
સૂચના અને પ્રસારણ મંત્રાલય દ્વારા જાહેર કરવામાં આવેલા નિવેદન અનુસાર, જાહેરાત અવધિની આ મર્યાદા હટાવવાનો મુખ્ય હેતુ ટીવી પ્રસારણ ક્ષેત્રમાં નિષ્પક્ષ સ્પર્ધા ઊભી કરવાનો અને કારોબારમાં સુગમતા (ઇઝ ઓફ ડુઇંગ બિઝનેસ) સુનિશ્ચિત કરવાનો છે. સરકારનું માનવું છે કે આ પગલાંથી ટીવી ચેનલોને જાહેરાત બજારમાં વધુ લવચીકતા મળશે, જેનાથી ઉદ્યોગના આર્થિક વિકાસને નવી ગતિ મળશે.
ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ સાથે સમાનતા આપવાનો પ્રયાસ
સરકારના આ નિર્ણય પાછળનું એક મોટું કારણ ડિજિટલ મીડિયા છે. મંત્રાલયના જણાવ્યા મુજબ, વર્તમાન સમયમાં ડિજિટલ મીડિયા પર જાહેરાત પ્રસારણની આવી કોઈ જ સમય મર્યાદા નથી. આ સ્થિતિમાં પરંપરાગત ટીવી ચેનલો માટે સમાન વ્યાપારી અવસર પૂરો પાડવો જરૂરી હતો. આ ઉપરાંત, કેબલ ટીવીના ડિજિટલાઇઝેશન પછી ડીટીએચ જેવા પ્લેટફોર્મ પર દર્શકોને અસંખ્ય ચેનલો ઉપલબ્ધ છે, જેના કારણે ટીવી ઉદ્યોગમાં હવે પર્યાપ્ત સ્પર્ધા મોજૂદ છે.
વર્ષ 2006 માં લાગુ કરાયો હતો 12 મિનિટનો નિયમ
ઉલ્લેખનીય છે કે, ટીવી ચેનલો માટે 12 મિનિટની જાહેરાત મર્યાદાનો કાયદો વર્ષ 2006 માં લાગુ કરવામાં આવ્યો હતો. તે સમયે દેશમાં માત્ર 62 ટીવી ચેનલો જ કાર્યરત હતી. જોકે, આજના સમયમાં આ આંકડો વધીને 900 થી વધુ થઈ ગયો છે. સમય સાથે બદલાયેલી આ પરિસ્થિતિને ધ્યાનમાં રાખીને જૂના કાયદામાં સુધારો કરવામાં આવ્યો છે.
